上海大众总经理车祸(上海大众总裁)
上海大众总经理车祸(上海大众总裁)文章内容来自网络总结，希望对您有所帮助
原创2015-06-21杨彦波汽车生活
刚刚上市的桑塔纳浩纳价格也许出了你的意外。它9.69-13.89万元的价格区间比三厢版桑塔纳平均高了7000元，比POLO高了2万元，其定价甚至逼近朗行的市场成交价。上海大众缘何如此自信？浩纳究竟要卖给谁？
个人觉得，上海大众对浩纳的信心来自于3方面：产品力、客户基础以及市场竞争状况。如果你能去看看实车，感受一下浩纳的若干细节，你会觉得它除了名字叫桑塔纳之外，其实应该算是完全不同的一款车。来自斯柯达Rapid平台的浩纳，以“活的自在”为口号，显然是想抓住85后的主流消费人群。第一眼望去，它很耐看，线条简约大气，典型包豪斯风格。黑、棕色的双拼内饰营造出了与凌渡如出一辙的调性。在诸多细节上迎合年轻人口味，科技感十足，比如它的中控显示屏是一块5英寸大的触摸液晶屏，可以把手机映射到中控屏上，无论是导航还是播放音乐都非常方便，这是它时尚潮流的一面。另一方面它又是一款实用的旅行车，尾箱最大容量达1255L，后排座椅还可以4/6分体折叠。
除了外在颜值够高，浩纳内在也是不凡，它配备的ESP车身动态电子稳定系统集成MSR发动机阻力矩控制系统、ASR牵引力控制系统、EDS电子差速锁等十余项主动安全功能，同时还配备了智能胎压检测、HHC坡道起步辅助等豪华车专属配置。
从客户基础的角度来分析，浩纳具有先天的优势。桑塔纳累计销量超过465万辆，作为中国汽车工业发展的见证者与形象代表，它已成为国民心目中无法替代的符号与记忆。与此一脉相承的浩纳从一亮相开始就备受关注，“就在亮相当日，百度搜索指数突破了14000点，远超同级车型，在汽车之家，更是以超过17000小时的关注时间斩获当日所有车型的关注榜首。”上海大众销售与市场执行副总兼上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝透露说。其次，新桑塔纳的成功给了上海大众信心。新桑塔纳上市至今不足3年，销量却超过60万辆，今年前5个月，桑塔纳更是以累计13.3625万辆的销量在A级车市场排名第三，领先第四名的轩逸近2万辆。以旅行车概念为噱头的浩纳上市之后，哪怕价格贵点，估计其月销量也能轻松破万。
如果从市场竞争角度分析，我们会发现，目前似乎还找不到浩纳的竞品。所以它的价格贵与否都是一个假命题。如同早些年上市的朗行一样，上海大众只是想比竞争对手们更早地踏足这一小众市场，以便在未来这个细分市场快速发展时能占到更多的先机。浩纳亦是如此，旗帜鲜明地给自己贴上A级旅行车的标签，彻底断绝了后来者的路。
那么浩纳究竟想卖给谁呢？上海大众营销事业执行总监兼市场营销高级总监朴春旭用诗一样的语言给车主画了像，他说：“是什么样的人和桑塔纳浩纳有着共鸣？他们真实坦诚，从不端起，相信年轻就是真情、随性、直白，深夜加班后，经过小巷，来一顿夜宵，犒劳自己的辛勤付出，他们深信，生活不是美图秀秀PS后的照片，而是有喜悦，更有汗水，他们自信，懂得坚持，相信凭借实力可以闯出一片天地，他们也不委屈、勉强，努力工作，更自在生活。他们用心行走，用自己的方式丈量脚下的土地，不看旅行攻略，因为那只是别人的经验注解，追求的快乐，永远要自己去体验，真实、坚持、用心，这就是桑塔纳浩纳的自在一族。”
黄渤：浩纳的关键词就是我成功的原因
（以下内容摘自黄渤在桑塔纳浩纳上市发布会现场的发言）
看到桑塔纳浩纳的关键词，真实、坚持、用心，感触很深。
人生需要坚持，在北京的早些岁月，那些艰难的北漂年代，没有“坚持”这两个字，我们就没法继续留在北京。因为实在太苦了。未来像一团模模糊糊的光，在你面前飘来飘去，你永远抓不住。我每天早上起床，至少要在床头坐上半个小时，去想当天做什么。日子就像挂历一样，一页一页被撕掉，扔在马桶里冲走。有的时候会想到放弃，我总会想起发生在一个朋友身上的故事，用他的坚持来激励自己。
那时在酒吧当驻唱歌手，每晚要唱5首歌才能结账，有个兄弟唱得实在是惨不忍睹，其歌声只能用刺耳来形容，当他唱完第一首歌时，台下就已经嘘声一片，唱到第二首歌时，“下去吧”的呼声已经像沸腾的海洋一样此起彼伏。到第三首歌时，这位兄弟从舞台上走了下来，说：观众的意见就是演员的生命，刚才大家叫我下来，我下来，再给大家演唱一首……后来他竟然坚持把5首歌唱完了，成功结账。
想起他的故事，我觉得这样的事情都能挺过去，人生中还有什么不能坚持的呢？
慢慢地，就在这样的坚持中，我一步一步地从一个默默无闻的小演员走向成功。当然，这其中少不了用心。有一次，我接到了一个角色，里面大概有四五十场戏，但是要在那里呆3个多月，可是别人要拍800场戏，同样也是呆3个月。为打发无聊的时间，我就在那里写剧本，丰富自己在戏中的人物。写好一小段就送给导演看，导演一看说，咦，还不错，给编剧吧。编剧就把它加在了戏中。我尝到了甜头，又回去用心继续写。就这样一场戏一场戏地加，到最后编剧和导演一起来找我说，黄渤，你不能再写了，再写这部电视剧就超过50集了。结果后来一个网络调查，我在戏中扮演男7号，收视率和观众最喜欢的演员调查，在那部剧中荣登第一。我知道，用心也是管用的。
还有真实。在这个靠颜值生存的年代，我除了真实，还能怎么办？行业的老前辈留下一句话：一真遮百丑。你最真实的，也是最有力量的东西，可以撼动一切。我用了它，所以慢慢地，大家接受了我。终于有一天有人跟我说：黄渤，你看你现在这么成功……我诧异了一下，我怎么会是成功的呢？仔细想了一下，就我的条件来说，今天已经算有点儿成功了，一直没找到原因，今天来到这里，看到新桑塔纳浩纳的几个关键词，我恍然大悟，原来，就是这几个词：真实、坚持、用心……谢谢你们替我总结。
|掌 尚 车 市|
汽车生活传媒集群旗下新锐移动终端矩阵平台
拥有一个全功能互动网站
两大微信公号汽车生活、麻辣车事
汽车生活APP和段旭的微博等10大移动客户端
日均浏览量100000人/次以上
四川区域5万意向购车用户和2万车主的数据库
原创文章，作者：now汽车网，如若转载，请注明出处：https://www.nowsoho.net/474.html